Anunciar já não é só no Instagram: Threads e WhatsApp entram no jogo
Meta Ads já não é só Facebook e Instagram. Descubra como Threads, WhatsApp e novos placements podem mudar a forma de anunciar.
Gonçalo Cardoso
Co-Founder
16/08/2026
8 mins
Meta Ads já não é apenas Facebook e Instagram
Durante anos, muitos negócios associaram Meta Ads quase exclusivamente a Facebook e Instagram. Isto fazia sentido: eram os canais mais visíveis, mais utilizados e mais fáceis de reconhecer dentro do ecossistema da Meta.
Mas essa visão começa a ser limitada. Hoje, uma campanha pode ser distribuída por vários placements, incluindo Feed, Stories, Reels, Messenger, Audience Network, Threads e WhatsApp. Isto significa que o mesmo anunciante pode aparecer em momentos muito diferentes da experiência digital do utilizador.
A grande questão deixa de ser apenas “vou anunciar no Instagram?”. Passa a ser “onde é que a minha mensagem faz mais sentido dentro do ecossistema da Meta?”.
Pro Tip
Antes de escolher placements, defina o objetivo da campanha. Uma campanha de notoriedade, uma campanha de mensagens e uma campanha de vendas podem precisar de contextos completamente diferentes para funcionar bem.
Threads: um espaço de conversa, descoberta e opinião
O Threads é uma plataforma mais ligada a conversas, opiniões, comunidades e temas em discussão. Para as marcas, isto pode abrir uma oportunidade diferente da que existe no Instagram. Enquanto o Instagram é muito visual e aspiracional, o Threads pode aproximar-se mais da conversa pública e da descoberta através de temas.
Isto não significa que todas as marcas devam correr para anunciar no Threads. Significa que pode existir valor para negócios que querem ganhar notoriedade, entrar em conversas relevantes ou reforçar presença junto de públicos que acompanham tendências, opiniões e comunidades específicas.
Para uma marca, aparecer no Threads deve ser pensado com cuidado. O criativo não deve parecer apenas uma adaptação automática de um anúncio de Instagram. O contexto é diferente, e a mensagem também pode precisar de ser.
Pro Tip
Se for testar anúncios no Threads, pense menos em “vender imediatamente” e mais em captar atenção através de uma ideia, pergunta, opinião ou problema que faça sentido dentro de uma conversa.
WhatsApp: quando o anúncio pode aproximar a conversa
O WhatsApp tem uma natureza diferente de quase todos os outros placements da Meta. É uma plataforma muito ligada a mensagens, contacto direto e relação. Por isso, qualquer presença publicitária neste contexto deve ser pensada com cuidado.
Anúncios no WhatsApp Status ou campanhas que levam o utilizador para uma conversa podem ser interessantes para negócios em que o contacto direto é importante: serviços locais, clínicas, imobiliárias, consultorias, formações, restauração, turismo, estética ou negócios que fecham vendas por mensagem.
Mas há um ponto essencial: levar alguém para o WhatsApp não é o fim da campanha. É o início de uma conversa. Se não houver resposta rápida, mensagem clara e processo comercial bem preparado, o potencial do anúncio pode perder-se.
Pro Tip
Se usar anúncios que levam para WhatsApp, prepare antes as respostas, os horários de atendimento e o fluxo comercial. Gerar mensagens não chega; é preciso transformar conversas em oportunidades reais.
Mais placements não significam automaticamente melhores resultados
Ter mais placements disponíveis pode parecer uma vantagem evidente. Em teoria, a marca tem mais espaços para aparecer, mais oportunidades de contacto e maior alcance potencial. Mas, na prática, mais exposição nem sempre significa mais qualidade.
Cada placement tem um contexto diferente. Uma pessoa no Reels pode estar em modo entretenimento. Uma pessoa no WhatsApp pode estar mais próxima de uma conversa. Uma pessoa no Threads pode estar a acompanhar opiniões ou temas. Tratar todos estes momentos da mesma forma pode tornar a campanha menos eficaz.
Por isso, a questão não é estar em todo o lado. A questão é perceber onde a mensagem tem mais probabilidade de gerar atenção, interesse e ação.
Pro Tip
Não avalie os placements apenas por custo por clique ou alcance. Analise a qualidade das ações geradas: mensagens úteis, leads qualificadas, pedidos de orçamento, compras ou conversas com potencial real.
Final Thoughts - A oportunidade não está em aparecer em mais sítios. Está em aparecer melhor.
A expansão dos placements da Meta mostra uma tendência clara: a publicidade digital está cada vez mais distribuída. Já não basta pensar em Facebook e Instagram como se fossem os únicos espaços relevantes dentro do ecossistema.
Threads, WhatsApp e outros placements podem trazer novas oportunidades, mas também exigem mais critério. O mesmo anúncio não funciona da mesma forma em todos os contextos. A mesma mensagem não tem o mesmo impacto em todos os momentos.
Para negócios que estão a começar a anunciar, isto é especialmente importante. Mais opções podem ajudar, mas também podem confundir. Por isso, antes de ativar todos os placements disponíveis, vale a pena perceber onde está o público, qual é o objetivo da campanha e que tipo de interação se pretende gerar.
No fim, a pergunta não deve ser “em quantos sítios posso aparecer?”. A pergunta certa é: “em que sítios faz sentido a minha marca aparecer para gerar resultados reais?”
