As pessoas já pesquisam no TikTok. A sua marca aparece quando procuram?
O TikTok já não é só entretenimento. Descubra como os Search Ads podem ajudar marcas a aparecer quando os utilizadores estão à procura.
Gonçalo Cardoso
Co-Founder
04/08/2026
5 mins
O TikTok já não é só entretenimento
Durante muito tempo, muitas marcas olharam para o TikTok como uma plataforma de vídeos virais, trends e entretenimento rápido. Mas esse comportamento está a mudar. Hoje, muitos utilizadores não entram no TikTok apenas para passar tempo: também pesquisam recomendações, ideias, produtos, serviços e soluções para problemas concretos.
Isto muda a forma como as marcas devem pensar a plataforma. Aparecer no feed é uma coisa. Aparecer quando alguém está ativamente à procura de algo é outra. Quando uma pessoa pesquisa por “melhor restaurante em Lisboa”, “tratamento acne”, “ideias decoração quarto” ou “personal trainer online”, já existe uma intenção mais clara por trás daquele comportamento.
Pro Tip
Antes de pensar em anúncios no TikTok, pense nas perguntas que o seu cliente ideal já pode estar a fazer. Um bom anúncio pode começar como uma boa resposta.
O que são TikTok Search Ads?
Os TikTok Search Ads permitem que os anunciantes apareçam nos resultados de pesquisa da plataforma através de keywords. Em vez de depender apenas do algoritmo do feed, a marca pode tentar estar presente quando o utilizador pesquisa por termos relacionados com o seu produto, serviço ou área de interesse.
Na prática, isto aproxima o TikTok de uma lógica que muitos anunciantes já conhecem do Google: a lógica da intenção. A diferença é que, no TikTok, essa intenção aparece em formato visual, rápido e muito ligado à descoberta. O utilizador não quer apenas ler uma resposta; muitas vezes quer ver uma demonstração, uma recomendação, uma experiência ou uma prova social.
Pro Tip
Não pense apenas em keywords genéricas. Pense em pesquisas reais: problemas, dúvidas, localizações, comparações e desejos. Por exemplo: “melhor clínica estética”, “restaurante brunch Porto” ou “como escolher colchão”.
Porque é que isto importa para negócios locais, serviços e e-commerce?
Para muitos negócios, o TikTok Search pode ser uma oportunidade interessante porque junta duas coisas muito valiosas: descoberta e intenção. Um utilizador que pesquisa por “curso marketing digital”, “hotel com spa no Algarve” ou “produtos para pele oleosa” não está apenas a consumir conteúdo de forma passiva. Está a procurar algo que pode influenciar uma decisão.
Isto pode ser especialmente relevante para negócios locais, turismo, estética, restauração, formação, e-commerce, marcas pessoais e serviços especializados. Nestes casos, a marca não precisa apenas de interromper o utilizador no feed. Pode tentar aparecer no momento em que ele está a procurar uma solução.
Pro Tip
Crie anúncios que respondam rapidamente à pesquisa. Nos primeiros segundos, o utilizador deve perceber que aquele vídeo está relacionado com aquilo que acabou de procurar.
Aparecer na pesquisa não chega: é preciso converter
Estar presente nos resultados de pesquisa do TikTok pode trazer atenção mais qualificada, mas isso não garante resultados por si só. O anúncio continua a precisar de uma mensagem clara, um criativo forte, uma oferta relevante e um próximo passo bem definido.
Se o utilizador clica e encontra uma página confusa, uma oferta pouco clara ou uma experiência lenta, a intenção perde-se. Por isso, pensar em TikTok Search Ads não é apenas escolher keywords. É ligar a pesquisa, o criativo, a landing page e o objetivo da campanha numa experiência coerente.
Pro Tip
Não avalie a campanha apenas por visualizações ou cliques. Analise se as pessoas chegam à página, se interagem, se pedem informações, se compram ou se demonstram intenção real.
Final Thoughts - Quem percebe a intenção chega primeiro
Muitos negócios ainda pensam no TikTok como uma plataforma de danças, trends e vídeos virais. Mas essa visão já é limitada. O TikTok tornou-se também um espaço de descoberta, pesquisa e influência na decisão de compra.
Isto não significa que todas as marcas devam começar imediatamente a investir em TikTok Search Ads. Significa que vale a pena perceber se o seu público já está a pesquisar por temas relacionados com o seu produto ou serviço.
A grande oportunidade não está apenas em aparecer no TikTok. Está em aparecer no momento certo, com a resposta certa e com uma mensagem que faça sentido para quem está à procura.
Se a sua marca já pode ser pesquisada, comparada ou descoberta, a pergunta deixa de ser “devo estar no TikTok?”. A pergunta passa a ser: “quando alguém procura, a minha marca aparece?”
