A IA chegou ao Google Ads: ainda vale a pena escolher keywords manualmente?
O Google Ads está cada vez mais automático. Descubra como a IA, o AI Max e o Performance Max estão a mudar a forma de anunciar.
Gonçalo Cardoso
Co-Founder
09/08/2026
7 mins
O Google Ads já não é só escolher keywords
Durante muito tempo, a base de uma campanha de Pesquisa no Google era relativamente direta: escolher keywords, criar anúncios e tentar aparecer quando alguém pesquisava por esses termos. Esse modelo continua a existir, mas já não conta a história toda.
Hoje, o Google Ads está cada vez mais orientado por inteligência artificial. A plataforma consegue interpretar sinais de intenção, analisar páginas do site, adaptar criativos e tentar encontrar oportunidades que não estavam previstas numa lista fechada de keywords. Isto significa que o papel do anunciante está a mudar: já não se trata apenas de escolher palavras, mas de orientar a plataforma com bons dados, uma boa oferta e uma estrutura clara.
Pro Tip
Antes de pensar em keywords, pense na intenção por trás da pesquisa. Duas pessoas podem procurar termos parecidos, mas estar em fases completamente diferentes da decisão de compra.
O que é AI Max e porque é que está a ganhar importância?
AI Max é uma solução do Google para campanhas de Pesquisa que junta várias funcionalidades de inteligência artificial para ajudar os anunciantes a encontrar novas oportunidades. Na prática, permite expandir a campanha para pesquisas relacionadas, adaptar textos dos anúncios e direcionar utilizadores para páginas mais relevantes do site.
Isto mostra uma mudança importante: o Google quer que as campanhas sejam capazes de responder a pesquisas mais complexas, conversacionais e imprevisíveis. Em vez de depender apenas de keywords exatas ou frases muito específicas, a plataforma tenta perceber melhor a intenção do utilizador e mostrar um anúncio mais alinhado com essa intenção.
Mas isto não significa que o anunciante possa simplesmente ativar a funcionalidade e esperar bons resultados. Quanto mais a IA decide, mais importante se torna dar-lhe bons sinais.
Pro Tip
Se usar campanhas com IA, garanta que o site está bem organizado. A plataforma pode usar páginas do site para perceber o negócio, adaptar anúncios e encaminhar utilizadores. Se o site for confuso, a campanha também pode ficar confusa.
Performance Max, Search e IA: onde está o risco?
A automação pode ajudar a encontrar novas oportunidades, mas também pode gastar orçamento em tráfego pouco qualificado se a campanha não estiver bem estruturada. Este é um dos maiores riscos para negócios que estão a começar: confiar demasiado na plataforma sem perceber que objetivo estão a otimizar.
Uma campanha pode gerar muitos cliques, muitas visualizações ou até muitas conversões mal configuradas, sem que isso se traduza em clientes reais. Se o tracking estiver errado, se a conversão escolhida não tiver valor comercial ou se a página de destino não estiver preparada para converter, a IA pode aprender com sinais fracos.
Ou seja, a inteligência artificial não elimina a necessidade de estratégia. Apenas aumenta a velocidade com que a campanha aprende — para o bem ou para o mal.
Pro Tip
Antes de aumentar orçamento, confirme se a campanha está a otimizar para a ação certa. Um formulário enviado, uma chamada, uma compra ou uma visita a uma página podem ter valores muito diferentes para o negócio.
As keywords continuam a importar, mas de outra forma
As keywords continuam a ser úteis, mas já não devem ser vistas apenas como uma lista de termos para ativar anúncios. Devem ser vistas como pistas sobre a intenção do utilizador. O mais importante é perceber o que a pessoa quer resolver quando pesquisa.
Por exemplo, alguém que pesquisa “preço agência Google Ads” pode estar muito mais perto de pedir uma proposta do que alguém que pesquisa “o que é Google Ads”. Ambas as pesquisas podem ser relevantes, mas exigem mensagens, páginas e objetivos diferentes.
Num Google Ads mais automatizado, o trabalho estratégico passa por entender estas diferenças, criar bons grupos de intenção, alimentar a plataforma com bons dados e analisar se as pesquisas geradas fazem sentido para o negócio.
Pro Tip
Analise regularmente os termos de pesquisa. Mesmo com automação, é essencial perceber que pesquisas estão a gerar cliques, leads e vendas. É aí que encontra oportunidades, desperdícios e sinais sobre o que o mercado realmente procura.
Final Thoughts - A IA pode encontrar oportunidades, mas não sabe o que é um bom cliente para si
A evolução do Google Ads mostra uma coisa clara: as campanhas estão a tornar-se mais inteligentes, mais automáticas e mais dependentes de dados. Ignorar esta mudança não faz sentido. Mas confiar cegamente nela também não.
A IA pode ajudar a encontrar novas pesquisas, adaptar anúncios e melhorar a entrega. Mas não sabe sozinha qual é a sua margem, que leads são realmente qualificadas, que serviços quer vender mais ou que tipo de cliente não compensa captar.
Por isso, a pergunta não deve ser “as keywords ainda importam?”. A pergunta certa é: “a minha campanha está a dar à IA os sinais certos para encontrar as pessoas certas?”
No Google Ads atual, a vantagem não está em escolher entre controlo manual ou automação. Está em saber usar a automação com estratégia.
